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大医美圈子2019-05-25 00:26:04

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一、医疗美容热潮兴起,美丽经济发展迅速   医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。医疗美容可分为手术类与非手术类,其中手术类医疗美容按照部位又可分为五官医疗美容、美体医疗美容、皮肤医疗美容、口腔医疗美容、其他医疗美容等,非手术类医疗美容可分为注射填充类、无创年轻化、激光美容等。目前使用频度较高的主要有面部整容、丰胸、口腔美容等。   2014年全球最受欢迎的美容手术项目前5名分别是眼睑手术、抽脂术、隆胸术、自体脂肪移植、鼻整形术,而最受欢迎的非手术项目前5名则是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、化学换肤、激光皮肤磨削术。2014年全球开展医疗美容项目中非手术类项目超过手术类,占比达52.3%。其中,尤以注射类项目最多。微整形能够以更低的成本和更小的风险满足现代人对美的追求,逐步迎来黄金发展期。   

图表:2014年全球最受欢迎的整形美容手术项目   数据来源:ISAPS、中商产业研究院整理   近年来,中国医疗美容市场受社会发展、经济水平提高、互联网的普及信息传播日益便捷化、与发达国家文化交流越来越频繁等因素影响,医疗美容需求增长迅速。中商产业研究院发布的《2016-2020年中国整形美容行业市场前景及投资策略研究报告》指出,从美容手术和美容人数来看,中国已成全球整形美容大国。2014年医疗美容人数接近450万人,医疗美容市场规模超过400亿元,预计2015年,我国医疗美容市场规模超过500亿元。中国医疗美容市场空间潜力巨大,是快速成长中的朝阳行业。   

图表:2011-2015年中国医疗美容人数增长趋势图   数据来源:中商产业研究院   图表:2011-2015年中国医疗美容市场规模增长趋势图   数据来源:中商产业研究院   二、医疗美容消费者:颜值革命拥抱美丽人生   随着社会观念的转变以及整容行业的兴起,越来越多的消费者选择进行医疗美容,对自己的容貌来场革命性的改变,颜值革命也让一些企业看到了商机,纷纷将触手伸向这个创造美丽的行业。随着医疗美容的普及,消费人群的构成正在发生变化,在年龄、职业、收入、地域等多个维度上不断拓展,规模也日益庞大。目前中国医疗美容市场消费人群呈现出以下特点:   医疗美容群体以女性消费为主。医疗美容女性占比超过80%,男性群体也在不断壮大,未来将成为美容市场的重要消费主体之一。   

图表:医疗美容消费者性别比例   数据来源:中商产业研究院整理   医疗美容年轻人占绝对优势。年龄在18-30岁的医疗美容群体占比超过60%,其次是31-40岁间的人群。值得注意的是,近几年进行整形美容的未成年人数增长迅速,主要以学生群体为主,但是由于风险较大,很多地方明令禁止机构为未成年人进行纯粹美容性质的整形手术。   

图表:医疗美容市场消费者年龄分布   数据来源:中商产业研究院整理   影艺明星、时尚圈工作者是美容市场主力消费群体。医疗美容职业分布中,影艺明星及时尚圈工作者占比超过50%,白领和大学生是紧随其后的跟随者,也是医疗美容市场最主要的潜在消费者。   

图表:医疗美容市场消费者职业分布   数据来源:中商产业研究院整理   从地域上来看,经济发达省份和地区医疗美容消费的群体大,特别是在一线城市及东部沿海地区。有调查显示,人们在选择美容消费地点时,通常首选附近的省会等大城市,其次会考虑北上广深等一线城市。   三、美丽经济的推动因素:收入增长、观念的开放与技术进步   居民收入提高增加了医疗美容消费能力。居民收入提高将成为医疗美容行业增长的主要动力。随着居民收入增加消费能力增强,个人对外表的重视程度日益提高,这将有助于医疗美容行业持续发展。   医疗美容日益受到社会接纳。医疗美容的社会接纳程度有所提高,随着消费能力的增强,个人对外表的重视,西方开放的观念及韩国美容文化的极大地影响了人们的生活方式,人们对医疗美容持更为开放的态度,预计医疗美容的社会接纳程度将会继续提高。   技术进步吸引更多人群的美容需求。随着人们对美的需求的提高,医美容技术也在不断发展,简单、安全、无痛苦的医疗美容方式陆续涌现。从传统的手术方式,到局部微创手术,甚至非手术医疗美容在临床的应用越来越广泛。以非手术美容为代表的微整形由于更加便捷、高效,符合更广人群的美容要求,近年来高速发展。技术的进步,不仅满足了众多存量消费者的美容需求,也带动更多增量人群加入美容大军。   四、医疗美容机构:民营企业占据主导,大型美容连锁集团或将出现   我国的医疗美容机构分为公立医院整形外科和民营医疗美容机构两大阵营。据统计,目前全国在卫生部门注册的医疗美容机构有10000余家,截止2014年中国美容医院数量达到192家,整形外科医院49家,民营美容医院及整形外科医院占比超过90%。主要原因是公立医院的非盈利属性,基本上没有进行营销推广,而且相对价格要高于民营医院,服务意识也要较弱。   

图表2012-2014年中国美容医院及整形外科医院数量统计   数据来源:中商产业研究院   图表:国内知名的民营美容医院及医疗美容项目 医院名称成立时间面积(平方米)医疗美容主营项目北京叶子整形美容医院2007年4000整形美容、美肤、无创整形、口腔整形伊美尔医疗美容连锁2002年3000微整形、鼻部、抗衰老去皱美联臣医疗美容医院2009年8000整形美容、皮肤美容、微创注射史三八医疗美容医院1985年6000整形美容、抗衰老皮肤、非手术微创北京欧华医疗美容2008年--高端非手术医学美容项目上海天大医疗美容医院2005年3700整形、美肤、微整形、口腔上海艺星医疗美容医院2005年3000整形美容、微整形、皮肤美容、抗衰老南京友谊整形医院1981年23000整形、皮肤、无创、口腔杭州华山连天美整形美容医院1983年20000美容外科、中医美容、微整形、牙齿美容华美医学美容医院1994年--整形、皮肤、注射、口腔、毛发移植广州美莱整形美容医院1999年2000整形、美容、抗衰老、中医美容、口腔广州曙光医学美容医院1997年4000整形、美容、无创、牙科、植发深圳富华医疗美容医院1992年--整形美容、无创抗衰老、美容皮肤鹏爱医疗美容医院1997年--整形美容、微整形、激光美容昆明丽都医疗美容医院2010年12000整形美容、微整形、注射   资料来源:中商产业研究院整理   

目前国内的美容医院大部分处于导入期和稳定发展初期,同时有少量医院进入稳定发展的成熟阶段,并开始显现向进阶期跨越的迹象。随着医疗服务改革的深入,以及医生多点执业的推进,民营医院有望获得良好医生资源,而公立医院整形科也有望在医美行业的市场化竞争中被激活,从而与民营资本共同推动中国美容事业的快速发展。国内医疗美容行业正处于深刻变革之际,未来5-10年有望看到数家步入进阶期的大型美容连锁集团出现,成为中国医疗美容终端服务市场的中坚力量。

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