医疗广告是百度的半壁江山?第二大代理商告诉你

金雀三板2020-03-09 16:52:55


大学生魏则西之死让百度再次陷入到医疗广告风波,让莆田系如过街老鼠一般。那么,医疗广告到底对百度影响有多大?一家筹备登陆新三板的百度代理商的公告就披露了这则秘密。


山东开创集团股份有限公司(简称开创集团)是百度第二大广告代理商,在百度渠道代理体系中,开创集团2013年业绩完成排名第一,2014年业绩完成排名第二。


开创集团主营业务为百度搜索引擎推广、开创云基础互联网服务,重点面向山东省内中小企业客户,提供百度推广、域名注册、云主机、企业邮箱、网站建设、软件开发等产品及服务。


2013年、2014年和 2015年 1-6 月,开创集团经审计主营业务收入分别为5.49亿元、9.81亿元和 5.60亿元,推广百度搜索引擎收入占公司同期营业收入的99.58%、99.02%、99.24%。


开创集团是百度一家不折不扣的广告代理商。开创集团客户开发流程主要是通过陌生拜访及老客户介绍两种方式,公司销售人员根据百度以及公司销售计划制定当期销售任务。


百度实行区域代理权制度,区域内代理商具有唯一性,公司拥有山东省内七个城市的代理权,分别为济南、聊城、淄博、德州、滨州、枣庄、东营。

开创集团开发客户的全部过程(腾讯科技配图)

开创集团称,公司目前客户集中度较为松散,所服务企业遍布各行业,主要客户范围为山东省内中小型企业,公司受单一客户影响较小,不存在对单一客户的重大依赖情形。


不过,开创集团2015年1-6月公司前五名客户全部为民营医院企业,分别为济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院、济南阳光女子医院。


上述5家医院2015年上半年给开创集团贡献收入为2545万元,占开创集团总收入的4.54%。

再看看开创集团2015年上半年的重大合同中,有山东红十字会医院、济南现代皮肤病医院、麦迪格医疗保健品(济南)有限公司,涉及到医疗和保健的合同就高达400万元以上。


开创集团2013年5大客户营收为4612.7万元,占公司总营收的8.39%;开创集团2014年5大客户营收为4698万元,占公司总营收的4.79%。


对比开创集团2013年、2014年的客户可发现,济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院是开创集团的老客户,连续3年进入到公司前5大客户行列。


这是披露的部分民营医院给开创集团贡献营收的情况。有人保守估计,医疗广告一年至少给开创集团带来的营收可能会超过15%,甚至有说法,可能会达到30%。


再看看开创集团2015年上半年最大的客户济南青华医院又是什么样的医院呢?

济南青华医院首页(腾讯科技配图)

腾讯科技打开济南青华医院网址首页发现,都是关于治疗不孕不育的广告,打开济南九龙泌尿专科医院网址首页,则是各种前列腺、性功能等专门门诊广告。两个网站都显得很山寨。


济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院这些医院背后,又很难猜测没有莆田系在背后支撑。


在大学生魏则西之死事件后,有网友总结了小tips,如何通过医院官网判断好医院:


好医院:官网首页都是些大家不想点进去看的内容,党建团建,行风建设,援非医疗,学术会议,每个汉字都认得连在一起就不知道是什么研究进展,看了半天不知道怎样送钱给它。


坏医院:官网首页上挂着24小时在线咨询窗口,客服不断问你要不要咨询,主治各种男科妇科美容整形疑难杂症绝症,看着看着就特别想交钱给它。


就在今日,互联网信息办公室发言人表态,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。


百度表示,欢迎联合调查组进驻百度。网络信息健康有效,是包括百度在内的互联网参与者责任。百度将配合主管部门调查,接受监督,不给互联网虚假信息和违法行为留下可趁之机。


不少业内人士指出,阿里巴巴在淘宝假货风波之后推出了天猫,腾讯在山寨风波之后推出开放平台,希望最近频繁爆发的医疗广告风波能引发百度高层反思,让百度能向前一大步。


本文来源:腾讯科技




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