海南省内多家医院在百度做推广 工商约谈21家

三亚生活网2019-06-21 18:46:33

“五一”假期以来,“魏则西事件”持续发酵,将百度医疗广告和“莆田系”医院经营模式推上风口浪尖。近日,几名医疗行业业内人士告诉记者,海口、文昌、琼海、屯昌等地均有莆田人开设的民营医院。省内一些医院在网络上发布的医疗广告,热衷于打擦边球,有的医疗广告涉嫌违法。记者罗安明

  新闻背景

  “魏则西事件”暴露医疗广告管理乱象

  “魏则西”事件发生前,就有媒体曾多次曝光“百度推广,竞价排名”业务。近日,国内一些媒体在报道中提到,医疗类推广占百度总收入的40%以上,而这些做医疗推广的大多数都是“莆田系”民营医院。

  A网络曝光

  省内6家“莆田系”医疗机构名单

  “魏则西”事件发生后,“莆田系”医疗机构成为舆论焦点。在网络上,一份国内莆田系民营医院和公司的名单传播甚广。网传名单中,海南永金制药股份有限公司、海南港澳医药有限公司、海南阳康生物工程有限公司、海南鑫得医药研究所和武警海南总队医院妇科中心等6家医疗机构上榜。

  B业内人士

  “莆田系”医院海口文昌琼海等市县都有

  这份名单准确与否尚有待核实,但记者采访了解到的情况是,我省民营医疗机构中,“莆田系”医院也占据了较大比重。曾经在海南省中医院工作的一位业内人士告诉记者,莆田人开的医院遍布海口、文昌、琼海、屯昌等多个市县,其中以专科医院居多。在海南办医院的莆田人,很多都是一个地方的老乡,甚至是亲戚几个都在海南办医院,他们之间互通资源,也擅长经营。

  C记者调查

  我省部分医院在百度做推广,有夸大之嫌

  昨日,记者在百度搜索“海南医院”等字眼发现,页面弹出了许多诸如“海南医院哪家好?”、“海南医院前十名”等信息,点击进入一些民营医院的官网,不少网页医疗广告内容存在“最好”、“最具权威”等绝对化或夸大宣传用语。

  记者在“百度”输入关键词“海南妇科医院”,排名靠前的位置出现了一条“哪家海南妇科医院好?2016年十佳排名妇科医院”的推广网页链接。记者点击链接后,网页直接转入了海口中山医院的网站,网页上有各种体检、人流套餐价格信息,以及“已有352位患者咨询,给予好评284位”等信息,网页右下角一个标注为“王主任”的QQ弹窗在抖动。

  随后,记者输入关键词“海南哪个整形医院好”,点击排在第三位的网页链接,随即进入海南东湖医学美容医院的网站,网站显眼的位置放置着“全岛最低、一折抄底抢购”等广告用语。还有一些美容整形医院的网站,以日韩整形专家为宣传噱头吸引人,以“60分钟年轻20岁,给您一个明星脸”来宣传整形手术的效果。

  去年7月,有消费者投诉,在海口国贸一家整形医院花钱做手术后出现嘴巴歪的情况,海口工商部门介入调查后,该医院立即撤下了其网站上不符合规定的广告内容。工商人员在调查中发现,一家名为“某某咨询中心”的网站,仍在发布着该医院的违法广告内容,称这家整形医院为“海口最好的整形医院”,并在网站上发布着该整形医院的简介、地址、前往交通出行线路等详细信息,这些广告内容至今仍未删除。

  根据《中华人民共和国广告法》的规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

  D市民吐槽

  做88元的妇科检查被忽悠花了3000余元

  随着医疗行业市场化步伐加快,医疗广告满天飞的情况,深受市民诟病。 “一些民营医院以低价或免费检查为诱饵,吸引患者,患者过去以后往往都要花费几千元才能脱身。”在海口一家网站工作的刘女士介绍,2014年她曾被一家医院的广告宣传忽悠,去做了一个88元的妇科检查,结果到医院后,医院要求她做了很多检查项目,还开了一大堆的药,本来只是一个小病,却花了3000多元。

  海口市民王女士说,这些医院的小广告发的特别泛滥,公交车上、马路上、电线杆上到处都是,一些广告语不堪入目,给小孩看到特别不好。她建议在公交车、汽车站等公众场所,控制男科、妇科等医疗广告的发布,如果要发布,也要注意尺度。

  E部门行动

  海口下周起将加强对医疗行业互联网广告监管执法力度

  昨日上午10时,海口市工商局网络交易监管局召开医疗行业互联网广告监管行政约谈会,约谈了海口21家医疗机构相关负责人。海口市工商局网络交易监管局副局长陈治宏通报了近两年来海口工商部门对医疗行业互联网广告的监管数据统计情况,要求各医院严格按照《广告法》、《医疗广告管理办法》的相关规定,规范广告发布行为。据悉,下周起海口将进一步加强对医疗行业互联网广告的监管执法力度。各医院方面的与会人员表示,“魏则西事件”发人深省,他们将加强自律自查,积极配合工商部门对相关广告内容进行整改完善。

  海口市工商局网络交易监管局局长张章理表示,近期“魏则西事件”持续发酵,公众对于医疗广告,尤其是互联网医疗广告关注度也随之提高。近年来,工商部门建立网络广告监测平台,对互联网医疗广告进行常态化监管,查处了一批违法发布广告的医疗机构。不过,从近期工商部门的抽查情况来看,仍有不少医疗机构的网站存在问题,约谈会的目的就是要让各医疗机构尽早认清问题,加强自查自律,以便更好服务患者。

  据陈治宏介绍,近两年来(2013年至2015年)海口市工商局网络交易监管局共查处了22宗互联网医疗广告违法案件,罚没款26万元,对相关医疗机构约谈48次。一些医疗机构违法发布宣传治愈率、有效率等诊疗效果的广告内容,被工商部门查处。下周开始,海口市工商局网络交易监管局将进一步加大对医疗行业互联网广告的监管力度,严查相关医疗机构在网上发布违法违规广告。陈治宏要求各医院严格按照《医疗广告管理办法》、《中华人民共和国广告法》的相关规定,对照进行自查,规范广告发布行为,及时对存在的问题进行整改。

  多家医院相关负责人现场发言表态,将落实工商部门的工作部署。海口中山医院相关负责人发言时说,这次约谈非常及时,医院将参照相关法律法规,对广告内容进行整改。海口福兴医院相关负责人表示,回去后将认真核实已发布出去的网络广告是否符合要求,做好下一步工作。

  F政策法规

  医疗广告禁含治愈率等7内容

  记者从工商部门了解到,我国《医疗广告管理办法》、《中华人民共和国广告法》对医疗广告有着非常严格的管控规定,实际操作中,很多医疗机构远没有达到法律规定的要求。

  《医疗广告管理办法》明确限定医疗广告的表现形式不得含有以下情形:

  1.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

  2.保证治愈或者隐含保证治愈的;

  3.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

  4.淫秽、迷信、荒诞的;贬低他人的;

  5.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

  6.使用解放军和武警部队名义的;

  7.法律、行政法规规定禁止的的其他情形。来源: 海南特区报 作者:罗安明